Transformer une cellule commerciale vide en showroom professionnel :
comment créer un espace capable de faire vivre les produits avant même de les acheter ?
Pour Breizalu à Redon, cette question a guidé un projet de conception showroom complet : 500 m² de travaux d’aménagement, du béton brut à la décoration finale.
L’enjeu pour Breizalu était majeur : créer un showroom à la hauteur de ses produits.
Un espace capable de faire comprendre, de montrer et surtout de faire vivre la relation entre l’intérieur et l’extérieur.
Le point de départ : une cellule commerciale de 500 m² livrée en clos couvert, complètement vide.
Pas d’aménagement. Pas de revêtements. Pas de dalle béton. Une ouverture à créer dans le mur de façade. Tout était à concevoir et à réaliser.
La question était donc double : quels travaux prévoir pour aménager une cellule commerciale vide en showroom professionnel ? Et comment transformer ce local neuf en un espace commercial vivant, capable de mettre les produits en situation ?
Le projet devait répondre à plusieurs défis simultanés :
– Concevoir l’ensemble des travaux nécessaires à l’aménagement de la cellule : dalle béton, doublages, revêtements, éclairage, électricité, plomberie et ouverture en façade, agencement, revêtements de sols, peinture et revêtements muraux, décoration, mobilier.
– Créer un agencement de showroom capable de présenter des produits complexes.
– Organiser les 500 m² entre espace d’exposition et zone de stockage/dépôt.
– Transformer une cellule livrée en clos couvert en showroom clé en main.
Mais au-delà de la réalisation technique, une question guidait vraiment le projet :
Comment permettre aux visiteurs de se projeter dans les usages et les ambiances créés par les produits Breizalu ?
Pergolas, vérandas et extensions en aluminium ne sont pas de simples produits. Ils transforment la manière d’habiter et créent de nouveaux espaces entre la maison et le jardin.
Pour créer un showroom qui montre cette transformation, il fallait repenser complètement l’aménagement de cette cellule vide.
C’est cette relation entre intérieur et extérieur qui est devenue le point de départ du concept architectural du showroom.
Les quatre saisons comme fil conducteur.
Pour donner une identité forte au showroom et transformer cette cellule commerciale
en destination, Artanaé a imaginé un concept autour des quatre saisons.
Chaque espace devient une évocation d’un moment de l’année, avec son ambiance,
ses matières, ses couleurs et sa décoration.
L’objectif de cet aménagement showroom n’était pas de présenter les produits
comme des objets isolés, mais de les replacer dans leur véritable contexte d’utilisation.
Une pergola devient ainsi un espace à vivre. Une véranda devient une pièce supplémentaire de la maison. Une extension devient un lien entre l’habitation et le jardin.
Le concept des quatre saisons permet de créer une narration tout au long du parcours et de donner au visiteur des repères pour imaginer son propre projet.
Le concept devient ainsi le fil conducteur de l’architecture intérieure : il guide l’agencement, les ambiances, les matières, les couleurs, l’éclairage et la mise en scène des produits.
Un agencement de showroom pensé comme un parcours client
Les travaux d’aménagement de cette cellule commerciale vide ont été organisés
pour distinguer clairement l’espace showroom de la zone de dépôt, tout en assurant
une circulation fluide et cohérente.
L’agencement showroom permet de présenter les différents produits dans des situations
proches de leur usage réel.
Chaque zone est pensée comme une scène : le produit, son environnement, sa décoration
et son éclairage participent ensemble à la compréhension du projet.
Cette organisation permet également de structurer progressivement le parcours client,
depuis la découverte des produits jusqu’à la projection dans une réalisation personnalisée.
L’agencement devient ainsi un véritable outil commercial : il facilite la lecture
de l’offre, valorise les produits et accompagne le visiteur dans son parcours de découverte.
Créer des univers plutôt qu’aligner des produits
Le parti pris décoratif accompagne directement les produits présentés.
À l’intérieur comme sous les pergolas et autour des vérandas, la décoration est
déclinée dans le même esprit afin de créer une continuité entre les différents univers.
Chaque saison possède son propre caractère, tout en conservant une cohérence d’ensemble.
Les matières, les couleurs, le mobilier, les accessoires et l’éclairage contribuent
à créer des espaces dans lesquels le visiteur peut réellement se projeter.
Le showroom ne présente donc pas seulement ce que Breizalu vend.
Il montre ce que ces produits permettent de vivre.
Des travaux complets pour créer un showroom professionnel
Le projet Breizalu illustre comment transformer une cellule commerciale vide de 500 m² en showroom professionnel clé en main.
À partir d’une cellule livrée en clos couvert, Artanaé a conçu et piloté l’ensemble de sa transformation : dalle béton, doublages, revêtements, plomberie, électricité, éclairage, agencement des espaces d’exposition, mise en scène des produits et décoration finale.
De la cellule brute au showroom livré, architecture intérieure, travaux, agencement et identité ont été pensés comme un seul projet.
L’objectif était de créer un showroom où chaque choix architectural et décoratif participe à la valorisation des produits. Le concept des quatre saisons permet de créer plusieurs univers au sein d’un même espace, en donnant au visiteur une lecture simple et intuitive de l’offre.
C’est cette réflexion globale qui a permis de transformer une cellule commerciale brute en un showroom professionnel entièrement aménagé, prêt à accueillir les équipes, les produits et les clients.
Un showroom conçu comme un outil commercial.
Le résultat dépasse la simple présentation des produits. L’espace devient un support de vente capable de créer des situations d’usage et d’aider les visiteurs à se projeter dans leur propre environnement.
Les produits sont mis en scène dans des univers cohérents, l’identité du showroom est
immédiatement identifiable et le parcours permet de découvrir progressivement les différentes possibilités d’aménagement.
Les bénéfices du projet :
Selon les études McKinsey, Google Retail Trends et IRI sur les showrooms d’exposition :
– 81% des acheteurs B2C/B2B privilégient l’expérience immersive avant achat (McKinsey)
– La projection client dans l’espace personnel améliore conversion de +34% (IRI)
– Un univers cohérent augmente la durée de visite de +42% et le panier moyen de +28% (Google)
– L’identité commerciale forte génère +55% de recommandations naturelles (Nielsen)
Pour Breizalu à Redon (35550), l’inauguration du showroom a confirmé cette approche. Les visiteurs ont exprimé un feedback très positif sur la cohérence de la décoration et surtout sur la facilité à se projeter dans les différents univers.
Le concept des quatre saisons s’est avéré être bien plus qu’un choix esthétique :
c’est un véritable outil commercial capable de transformer les visiteurs en projets concrets.
Les pergolas, vérandas et extensions ne sont plus présentées comme des produits, mais comme des espaces à vivre, exactement ce que Breizalu souhaitait communiquer.
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